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7月17日晚间，贵州茅台发布公告称，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

公告显示，此次调价依据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，旨在有效维护市场秩序。公司同时提示，价格调整将对经营业绩产生一定影响，提醒投资者理性投资、注意风险。

进入2026年以来，茅台打破过往“数年一调”的定价惯性，价格调整节奏显著加快，形成了分批次的渐进式调价路径。

3月30日，茅台官宣上调飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价（出厂价）及自营体系零售价，将沿用多年的1499元自营零售价提至1539元，这也是2018年以来自营渠道零售价首次上调。

5月16日，i茅台平台对陈年茅台（15）、精品茅台、1000ml飞天等多款非标产品集中调价，部分产品涨幅在60元至200元区间；6月，53%vol 100ml×6茅台礼盒零售价悄然上调20元至1819元/盒。

密集调价的背后，是茅台新任管理层大刀阔斧推进的市场化转型战略。相较于传统单次大幅调价模式，当前小步慢跑、分步落地的调价节奏，既平滑了对消费市场的冲击，也稳步强化了i茅台等自营渠道的价格锚定作用。