#1

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防晒衣销售势头强劲，线上市场恢复活力

国内消费者防晒意识强，注重皮肤健康与美白，对防晒衣的需求庞大，此外，随着疫后户外活动、旅游等场景的增多，防晒衣逐渐成为消费者的夏季刚需品，23Q1品类线上销售额大幅增长

防晒衣线上消费市场逐渐恢复活力，23年一季度整体销量领先于去年同期（销量23Q1 340万件 vs. 22Q1 250万件），此外，在消费者信心回升、天气回暖与38大促的影响下， 23年一季度销量呈逐月上升趋势

抖音渠道爆发，新入品牌大力布局带动抖音23Q1销售额同比+1.4X；天猫依旧是品牌销售和预算投入的首要阵地，23Q1销售额同比+57%

防晒衣市场准入门槛低，同时随着户外运动参与度提升以及大众对物理防晒方式的追捧，持续推动行业扩容，出现了众多跨界品牌与新兴品牌， 23年一季度线上品牌数量增加1,539个，SPU数量同比增长1.2X

中高端市场量价齐升，23年一季度销量占比提升5个百分点，均价提升39元；消费者对舒适度高，防护性能优秀的防晒服的需求增加，平价市场均价提升，随着市场景气度不断攀升，市场入局者不断增多，行业趋于分散，竞争激烈

#2

蕉内科技感受好评，魔力薇薇无缝技术领跑

国产品牌蕉内致力于用体感科技打造基础款产品，并凭此建立起竞争壁垒，品牌深入洞悉用户的穿着需求，采用凉感科技满足用户穿着舒适感，防晒衣产品备受消费者好评

国产品牌魔力薇薇于21年完成近亿元A轮融资，品牌供应链成熟，品牌专注于黑科技面料并积累下夯实的研发实力，拥有领先全球的无缝技术，荣获数百项科技纺织专利及国家奖项，品牌借助防晒衣品类取得进一步增长，进入防晒衣市场前五阵列

国产品牌波司登拓展防晒系列产品，品牌洞察防晒衣消费趋势，于2022年联合广检集团起草高品质防晒衣标准并推出夏季防晒衣新品，该产品防晒指数达UPF80+，可有效抵御96%紫外线，满足专业防晒、全面防晒的市场需求，为品牌提供新的增多动力

#3

消费者追求功能与美感，多场景产品受欢迎

消费者注重防晒效果，带帽、披肩防晒衣遮阳面积大，且设计感强，兼具功能与美感，备受消费者青睐

防晒衣的应用场景主要是夏季，凉感面料既能有效遮挡紫外线，又轻薄透气，是消费者防晒的不二之选

以零感为卖点的防晒衣舒适透气且轻巧便携，在保证防晒力度的同时保持空气流通不闷汗，为消费者带来愉悦舒适的夏日户外体验

相较于常规防晒服，骑行专用防晒衣具有更高的紫外线防护系数，且面料更为吸汗透气，有效防护骑行爱好者肌肤，消费者愿意支付溢价

消费者需要穿着防晒衣进行日常活动，能够满足通勤、运动等多生活场景的防晒衣更具实用性，满足消费者的多场景穿搭需求

#4品牌发掘明星效应宣传，联名叠加品牌价值

品牌利用明星效应和粉丝经济宣传推广产品；骆驼邀请多位明星穿着品牌服装；波司登举办“重新定义轻薄羽绒服”发布会，并邀请郑秀妍等明星参加；蕉下等多个品牌推出明星同款服装，充分发挥明星效应

品牌通过加大联名系列合作力度来实现品牌叠加效应，助推品牌增长，蕉内与999联名推出“我不感冒”保暖套装，伯希和与梦会停联名打造时尚防晒衣产品

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